Кто такой арт-директор и что входит в его должностные обязанности

Арт-директор – относительно новая профессия, связанная с творческой (художественной) деятельностью, менеджментом и маркетингом. Представляет собой общее название для целой группы смежных специальностей управленческого характера, применяемых в издательском, рекламном, ресторанном, развлекательном бизнесе, индустрии дизайна, кино, телевидения, компьютерных игр и Интернет.

Издательское дело

Именно эта отрасль экономики положила начало возникновению рассматриваемой профессии. С расширением масштабов издательской деятельности и появлением электронных ресурсов (электронных версий периодических изданий, книг, веб-сайтов, блогов, прочее), преобразились и функциональные обязанности арт-директора. В рамках этой деятельности он наделяется обязанностями, связанными с подбором подходящих изображений, фотографий, дизайном выпускаемой продукции, в том числе, организацией фотосъемок.

В сотрудничестве с редактором он занимается оформлением художественных альбомов, буклетов, брошюр, журналов и готовит эти информационные материалы к выпуску.

Зачастую имеет собственную группу помощников-ассистентов, к примеру, если речь идет о крупном издательстве. В таком случае он должен контролировать весь процесс и нести ответственность за работу всей творческой команды.

Рекламная индустрия

Возглавляет художественный отдел рекламного агентства, где занимается разработкой концепции рекламы (наружной, печатной, радио-, теле- и кино-), предлагая интересные, оригинальные слоганы, визуальные решения. Отвечает за подбор команды, подготовку технического задания в рамках предоставленной нестандартной идеи, формирование отчетности в соответствие с анализом рынка.

Курирует работу дизайнеров, иллюстраторов, копирайтеров, прочих специалистов, находящихся у него в подчинении в зависимости от структуры агентства и того направления, в котором оно работает. Синоним – креативный директор, начальник творческой группы либо художественного отдела, арт-менеджер, главный дизайнер (художник), прочее.

Кинобизнес

Объем должностных обязанностей арт-директора в этом виде бизнеса часто совпадает с таковым художника-постановщика, художника-декоратора, художника-гримера, художника по костюмам, специалиста по спецэффектам либо одновременно объединяет функции всех этих специалистов, от которых зависит визуальная составляющая фильма.

При этом наделяется полномочиями и привилегиями руководителя, который не только ставит задачи перед творческой группой и следит за их выполнением, но и отвечает за график работ, качество их выполнения и бюджет.

Развлекательный бизнес

Наиболее часто представители этой профессии работают в ресторанах и ночных клубах, преимущественно выполняя административные функции. Сюда входит организация различных тематических мероприятий, вечеринок, фестивалей в соответствии с общей концепцией учреждения.

К примеру, для демократичного пивного ресторанчика это может быть пивной фестиваль сродни Мюнхенского Октоберфеста с большим многообразием пива и сосисок, различными конкурсами и играми. А для изысканного ресторана во французском стиле – небольшой тематический вечер с дегустацией вин и тихой, живой музыкой.

Все проводимые мероприятия должны совпадать с единой целью арт-директора – продвижением развлекательного заведения, его позиционированием, привлечением потенциальных клиентов и партнеров.

Изобразительное искусство и другие сферы деятельности

В изобразительном искусстве рассматриваемая профессия сопряжена с маркетинговой коммуникацией при представителе декоративно-прикладного искусства (фотохудожнике, скульпторе, графике, прочее), связанной с продвижением и продажей работ этого специалиста на рынке, созданием его образа и имени. Благодаря деятельности арт-директора, человек, художественные работы которого рекламируются на различных площадках, становится известным и узнаваемым, а ценность этих работ повышается.

Для успешного осуществления поставленных задач кроме художественного образования, часто требуется второе – маркетинговое, которое позволит ему овладеть техниками продаж и PR-технологиями.

В данном случае арт-деятельность предполагает следующие обязанности:

• оказание помощи в организации выставок, в том числе, ведение предварительных переговоров с коллекционерами, галеристами, художниками, дилерами, агентами, прочее;
• создание и ведение персональных сайтов, страниц, онлайн-галерей и каталогов, включая написание текстов, подбор фотоматериалов;
• формирование рекламно-информационного пространства, адресная рассылка предложений, поиск нужных контактов.

Где еще прижилась эта профессия?

Рассматриваемая профессия не обязательно должна быть привязана к сфере искусства.

Она хорошо прижилась, к примеру, в торгово-производственном бизнесе, где для увеличения спроса на продукцию аналогично требуется создание имени, бренда, чем данные специалисты и занимаются.

Особенности профессии, ее плюсы и минусы

Если говорить кратко об этой профессии, то можно отметить, что речь идет, в первую очередь, о неординарном руководителе, наделенном способностью нестандартно мыслить и воплощать креативные идеи в жизнь.

Какую бы при этом продукцию не выпускала организация (журнал, музыкальный альбом или художественный фильм), арт-директор должен обеспечить привлекательность этой продукции и ее популярность на рынке. Для этого он использует различные маркетинговые ходы, стараясь, чтобы созданная реклама была «цепляющей», а обложка – яркой и неповторимой.

Несмотря на все многообразие сфер деятельности, где эта профессия является востребованной, арт-директор в любом случае вынужден заниматься не только творчеством, но и маркетингом, менеджментом, вникая в технологии создания продукции, управляя рекламными компаниями и прочими моментами рабочего характера, связанными с художественной концепцией конкретного проекта.

Безусловно, рассматриваемая профессия является творческой. Но в то же время она предполагает вполне земные требования, которые к арт-директору может предъявлять его непосредственное начальство. Здесь важно умение слушать и слышать своего руководителя, считаться с его мнением и при этом всецело отстаивать свое.

Арт-директору часто приходится участвовать в различных проектах, выполняя различные функции в зависимости от их специфики и сферы реализации. Эта та профессия, о которой можно с точностью сказать, что она многогранна и многолика. Ведь зачастую, чтобы успешно закончить проект арт-директору приходиться совмещать обязанности администратора, дизайнера, пиарщика, прочее. Поэтому она подходит больше тем людям, которые обладают ярким темпераментом и харизмой.

Не забывайте, что в подчинении арт-директора также находятся люди, которые, по большому счету, также являются нестандартными личностями, с собственным мнением и убеждениями. Поэтому так важно кроме творческих способностей иметь еще и организаторские, лидерские качества.

Из минусов этой профессии можно назвать то, что нужно буквально целый день пребывать «на ногах», решая многочисленные вопросы, связанные с ведением переговоров, организацией мероприятий, привлечением клиентов, продвижением продукции и т. д.

Все это требует чрезвычайно большой работоспособности, стрессоустойчивости и мобильности от специалиста.